En el pasado, en una época en la que Internet aún no estaba muy extendido, el público solo podía recibir mensajes a través de periódicos, televisión y emisoras de radio, y este tipo de medios podían ser controlados fácilmente por organizaciones e individuos.
Sin embargo, en la era de Internet, la base de internautas de China alcanzó los ocho mil millones. Surgieron todo tipo de nuevos medios y el poder de Internet superó la imaginación de cualquiera. Y lo que es más importante, era difícil de controlar.
En tan solo una noche tras su difusión en internet, grandes multitudes acudieron a los cines para ver "Dream Chaser", una película que se realizó con escaso capital y marketing, lo que provocó que pasara prácticamente desapercibida. Sin embargo, una vez que el boca a boca surtió efecto, su valor en términos de marketing y publicidad superó con creces los cientos de millones invertidos.
Ya entrada la noche, en cierto cine del centro de Imperial, eran pasadas las nueve. Normalmente, a esa hora, después de que termina la película de horario estelar, el cine suele estar prácticamente vacío, sin apenas espectadores.
Sin embargo, hoy fue una noche inusual. A pesar de ser tan tarde y de no ser día festivo ni haber actividades especiales, la afluencia de público al cine aumentó considerablemente.
Dentro del cine, un grupo de jóvenes, hombres y mujeres, se encontraban reunidos, conversando animadamente.
“Normalmente no se ve ni una sombra a esta hora. ¿Por qué hay tanta gente esta noche en el programa nocturno? ¡Pensé que solo estaríamos nosotros dos!”, le dijo una chica a su pareja.
Su compañera también era una chica joven. Miró a su alrededor y dijo: «Probablemente haya mucha gente aquí para ver "Dream Chaser", como nosotras. ¡Hace un rato oí a mucha gente hablando de ello!».
“El tráiler tiene muy buena pinta, ¡espero que la película no me decepcione! Lo malo es que hay muy pocos horarios de proyección. Aparte de la primera de la mañana, solo hay una función de medianoche, ¡así que tuvimos que ir corriendo en plena madrugada!”
“Exacto, ya será pasada la medianoche cuando terminemos. ¡Todavía tengo que trabajar mañana! Me apresuré especialmente para ver la película. Si no es buena, ¡no habrá valido la pena!”
…
No muy lejos, un hombre de mediana edad vestido con un esmoquin se dirigió a la caja con las manos a la espalda.
“¡Gerente Zhou!”
“¡Buenas noches, gerente Zhou!”
…
Debido a la gran cantidad de clientes, las dos cajeras estaban agobiadas tratando de atender a la multitud. Cuando vieron al hombre de mediana edad, rápidamente se detuvieron a saludarlo.
La gerente Zhou simplemente hizo un gesto con la mano para indicarles que no debían preocuparse por ella y les dijo que continuaran con su trabajo.
Las dos cajeras no terminaron su jornada hasta las 11 de la noche, justo cuando la película estaba a punto de empezar.
En ese momento, el gerente se acercó y preguntó con una expresión de satisfacción: “La afluencia de clientes esta noche no está mal, ¿eh? ¿El cine ha estado haciendo alguna promoción últimamente?”.
Las dos cajeras negaron con la cabeza, y entonces una de ellas dijo: "¡Gerente, no ha habido ninguna promoción últimamente!".
—¿Y qué ocurre? —preguntó Zhou Zhihe, levantando la barbilla en señal de interrogación.
“Estaba revisando la venta de entradas y más del 90% de los clientes de esta noche están aquí para ver 'Dream Chaser'”, respondió el otro cajero.
Zhou Zhihe les prestó toda su atención. "¿Dream Chaser? ¿Esa de la que la gente ha estado hablando en internet?"
“Sí, los dos primeros días después del estreno, la película la vieron pocas personas, ¡pero parece que se ha vuelto viral de la noche a la mañana!”, explicó el cajero.
“¡Gerente, no es solo la función de la noche! Incluso la anterior estuvo casi agotada. Normalmente, cada sala solo tiene unos pocos asientos ocupados, ¡pero la de hoy estaba medio llena!”, exclamó otra cajera con entusiasmo.
Zhou Zhihe obviamente había visto algunas de las discusiones que se estaban llevando a cabo en línea con respecto a esta película, y se mostró pensativa al escuchar aquello.